你們知道“包裝里有深刻的廣告原理”嗎？其實(shí)包裝在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間起到了捕手的作用，好的包裝可以引導(dǎo)消費(fèi)者的目光，可以刺激消費(fèi)者的欲望，決定消費(fèi)者購買行為的直接誘因。
　　包裝設(shè)計(jì)不僅是作為保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，它在廣告的信息傳播中也占據(jù)著極其重要的作用。要讓產(chǎn)品包裝具有很好的傳播性，要先了解包裝中的廣告學(xué)以及包裝設(shè)計(jì)中廣告?zhèn)鞑サ男问?。任何的廣告呈祥出來的都是我們第一眼看見的外包裝，包裝就成為了產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設(shè)計(jì)中，傳遞的主要信息包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、原材料等。當(dāng)然還少不了廣告語、代言人、廣告片等信息元素也經(jīng)常在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。
　　好的廣告語，可以讓消費(fèi)者口口相傳，讓消費(fèi)者在使用過程中產(chǎn)生畫面感，從而包裝設(shè)計(jì)就成為廣告活動(dòng)的重要組成部分。包裝成為產(chǎn)品的廣告載體，當(dāng)這種載體的社會普及率超過20%時(shí)，它就可以作為大眾傳播媒介。同時(shí)對于一些銷量較大，市場占有率較高的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝自然是在某種程度上滿足了大眾傳播媒介的要求。
　　包裝本身就是產(chǎn)品第一層廣告，由于包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，包裝和產(chǎn)品之間有著一種極其微妙又很重要的關(guān)聯(lián)，當(dāng)包裝出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中時(shí)，不需要第一時(shí)間對文字有很深刻的理解，就通過外包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格對品牌進(jìn)行識別。