品牌包裝設(shè)計最實(shí)際的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品，并傳遞信息。值得注意的是，對于現(xiàn)代消費(fèi)來說，后兩種功能越來越重要。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足于溫飽，而是越來越挑剔商品。廠商與同類產(chǎn)品之間的競爭日趨激烈，尤其是企業(yè)品牌包裝設(shè)計的不斷拓展更應(yīng)凸顯商品的信息功能和價值功能。
　　商品包裝更直接的目的是刺激消費(fèi)者購買。這應(yīng)該是制定包裝計劃時的首要考慮因素。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買產(chǎn)品，也應(yīng)鼓勵他們對產(chǎn)品的品牌、包裝和商標(biāo)以及制造商有良好的印象。
　　消費(fèi)者花錢買東西的決定是由某種動機(jī)驅(qū)使的。人的行為一般受一定的主觀內(nèi)在原因控制，即與需要密切相關(guān)的動機(jī)。動機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是從人的需要轉(zhuǎn)化而來的。換句話說，人們的行為是為了滿足某些需要。消費(fèi)者去商店買東西是因?yàn)樗麄冃枰?。例如，冬天來臨時，人們會去商店買羽絨服或大衣御寒。
　　企業(yè)品牌包裝設(shè)計動機(jī)來自需求，但并非所有的人類需求都能轉(zhuǎn)化為推動人類行動的動機(jī)。需求常常以愿望的形式出現(xiàn)。比如，很多人都希望自己的皮膚健康美麗，這是人的天性。但如果沒有化妝品，如抗皺美容霜，這種愿望不能促進(jìn)人們購買化妝品，但只有在欲望的形式存在于人們的心中。只有當(dāng)生產(chǎn)廠家生產(chǎn)出這種產(chǎn)品，并通過廣告，讓消費(fèi)者知道自己有化妝品來滿足自己的美容愿望，這時消費(fèi)者才會到店里購買這種化妝品。這是一種由滿足欲望的動機(jī)驅(qū)動的購買。