伴隨著新的技術(shù)的到來，日漸發(fā)達(dá)的市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)的全球化，它不再僅僅是為了保護(hù)商品，而是作為一種文化符號(hào)，一種表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)的工具，有助于幫助品牌吸引消費(fèi)者。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須突出產(chǎn)品的特色，使消費(fèi)者既能被產(chǎn)品的獨(dú)特性所吸引，又能從中獲得充分的信息，以便購買時(shí)作出正確的決定。優(yōu)秀的上海包裝設(shè)計(jì)還必須協(xié)調(diào)多種元素，例如格式、色彩、圖形、文字、材料等，并使其相互協(xié)調(diào)，以達(dá)到最佳的呈現(xiàn)效果。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅要增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還要盡可能地降低在生產(chǎn)、運(yùn)輸、保存等方面可能存在的危險(xiǎn)，保證產(chǎn)品的安全。例如，易碎品應(yīng)采用防震、防潮的塑料材料來包裝，以降低運(yùn)輸過程中的碰撞風(fēng)險(xiǎn)；液體產(chǎn)品的包裝要牢固耐用，以防止液體泄漏；醫(yī)療器械的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求要如實(shí)清楚地標(biāo)明產(chǎn)品說明書、使用說明書、藥典等等，以便消費(fèi)者掌握正確的產(chǎn)品信息。
包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了產(chǎn)品的促銷，更是為了消費(fèi)者的保護(hù)，它既體現(xiàn)著商品的特性，又體現(xiàn)著企業(yè)的文化氣質(zhì)，是企業(yè)形象和品牌形象的有力載體。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者在產(chǎn)品上獲得更好的體驗(yàn)，推動(dòng)品牌形象的提升，同時(shí)也可以對(duì)節(jié)能減排和環(huán)境保護(hù)有所貢獻(xiàn)。